Для багатьох киян відкриття нового супермаркету мережі “Сільпо” біля ЖК “Комфорт Таун” за адресою вул. Березнева, 12а було максимально тривіальним явищем. Є магазин, а це значить, що в ньому можна купити продукти та інші споживчі товари. Проте ті хто “в темі” або знали заздалегідь, або ж розгледіли вже на місці, що це зовсім не звичайний “Сільпо”, а справжнісінький кросовер мережі з ігровим всесвітом S.T.A.L.K.E.R. В день відкриття до нового магазину завітав наш Владислав Папідоха і ретельно пофотографував купу цікавинок.

Унікальний випадок

Пригадати подібні випадки (аж цілий супермаркет присвячений конкретній грі) досить важко. Хоча за кордоном люблять робити певні ресторани та магазини заточені під конкретні кіно- та телевізійні франшизи, зазвичай це або випадки коли в реальність прориваються вигадані сценаристами бренди (типу ресторану “Bubba Gump” з “Фореста Ґампа”), або тематичні ресторани та забігайлівки на кшталт мережі пекарень The Night Bites Bakery заснованої на серіалі “Американська історія жахів” (American Horror Story), що працювала на непостійній основі в Нью-Йорку, Лос-Анджелесі та Провінстауні, що в штаті Массчусетс.

Єдиний більш-менш прямий аналог в світовому масштабі це те, що в американському Walmart періодично існують так звані “ексклюзиви”, знайти які можна тільки в цій мережі. За право на Walmart Exclusive змагаються всі великі франшизи, серіали та видавці фізичного медіа. Однак навіть цей гігант американської торгівлі не додумався до того, що українська мережа “Сільпо” гарно робить вже кілька років.

В якийсь момент “Сільпо” увімкнули креатив на повну і оформлення кожного нового або відремонтованого магазину стало максимально унікальним. В одній тільки Вінниці можна знайти “Сільпо”-обсерваторію (ТРЦ “Мегамол”), “Сільпо” в стилі “антидизайн”, натхненне роботами Сальвадора Далі (ЖК Premiere Tower), присвячене історії літальних апаратів від Да Вінчі до сьогодення (ТЦ Sky Park), а також “Сільпо” в стилі піксель-арту та ретро-ігор, про яке ми вже писали окремо (як і про львівське в стилі GTA). Весь список дизайнерських “Сільпо” подивитись можна тут і ви точно відкриєте для себе щось нове в своєму місті (або принаймні області), або ж нову знахідку для туристичного маршруту майже будь-яким куточком України.

Втім, навіть для вже унікального випадку “Сільпо”, супермаркет в стилі франшизи S.T.A.L.K.E.R. це новий та нечуваний масштаб співробітництва ігротворчої студії з торговельними мережами. По-перше, тут все максимально офіційно і за участі GSC Game World. По-друге, це підтримка одним національним українським брендом іншого національного українського бренду, як не крути. А по-третє, це просто дуже креативно та сміливо. Чому це креативно не треба навіть пояснювати, а от певна сміливість є вже в тому, що бренд S.T.A.L.K.E.R. тісно пов’язаний з Чорнобильською зоною відчуження. І якщо у когось виникатимуть сумніви чи потрібно пов’язувати з такими речами, наприклад, шопінґ, то слід нагадати, що ще дуже донедавна Чорнобиль асоціювався, наприклад, у американців з… росією, тому що СРСР дорівнювало росії. Згадати тут можна багато що, але мене особисто ще на початку 1990-х вкурвило, коли в мультсеріалі 1990-х років про Людину-Павука з Москви до Чорнобиля добиралися так, ніби це приблизно одна область. Те що думка світу про цей аспект сильно змінилася за останній час є у тому числі заслугою популярності ігрової серії S.T.A.L.K.E.R.

Замість Зони відчуження — секція молочних продуктів

Атмосфера гри передана в новому “Сільпо” вправно і не лише в дуже файних муралах з концепт-артами гри. Характерні радянські шрифти, сосна яка “росте” посеред торговельної зали (точнісінько як такі біля “Дуги”), плакати, “облуплені” цегельні стіни (як в будівлях з Темної Долини), стратегічна атмосферна “іржа”, якісь таємничі проходи під стелею, бочки, дорожні вказівники та контейнери з-під пропану…

З одного боку все це виглядає трохи дивно поруч із спокійними продуктовими відділами та людми, які прийшли за чимось смачненьким після робочого дня, але з іншого боку, як кажуть на Reddit ми живемо у boring dystopia (“нудній дистопія”), тож на мій погляд все дуже відповідає саме нашому часу. Окрім S.T.A.L.K.E.R. виникають окремі кумедні асоціації з чимось на зразок фільму “Шон з мерців” (Shaun of the Dead), де зомбі-апокаліпсис сусідствує з сонною одноповерховою Британією та морозивом у вітринах.

Асоціацію підкреслює розташування нового магазину поруч з ідилічним ЖК “Комфорт Таун”, який з багатьох точок Києва видно здалеку.

Великодки?..

Вони тут є точно, наприклад, натяки на Лабораторію X18 у рибному відділі. Ба, більше! Великодки та натяки пов’язані з доовгоочікувааним S.T.A.L.K.E.R. 2 повинні бути помітні десь у цьому “Сільпо”. Адже інтер’єр було узгоджено з GSC Game World ще влітку 2021 року. Втім, у прес-релізі “Сільпо” чесно зазначено, що через російське вторгнення дороблено було далеко не все що хотілося б і ще більше цікавинок обіцяють вже після перемоги. Ймовірно, що тим у кого є можливість періодично заходити в цей супермаркет є сенс роздивлятися по сторонах — може там почне з’являтись щось нове?.. Принаймні вже точно відомо, що мурали на стінах — це досі небачені концепт-арти S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl.

Ніякого Сидоровича на касах. Але…

Один з жартів від якого не змогли втриматись і ми — це порівняння з торговельною точкою з першого S.T.A.L.K.E.R., що вона належить хитрому Сидоровичу. Втім, кас тут значно більше ніж одна (вісім звичайних, ще п’ять самообслуговування), всі вони досить зручні, та й сервіс не такий як у грі. То й добре. Але без Сидоровича все ж не обійшлося: під його бункер оформлена кав’ярня при вході.

Стояти в черзі на касі (як і у випадку вінницького ретроґеймерського “Сільпо”) буде не нудно та цікаво. Саме тут мабуть найбільше муралів, а також фірмове оформлення “в стилі” Чорнобильської АЕС. А ще — невеличка фотозона. Ті хто встигли на самісіньке відкриття в перші кілька годин скуштували також смаколики з фірмовими логотипами.

У світ S.T.A.L.K.E.R. хоч кожен день

Загалом інтер’єр в стилі улюбленої багатьма української ігрової франшизи розмістився на вражаючій площі у 1604,3 квадратних метри. Як вже зазначалося, певні корективи внесло ганебне повномасштабне російське вторгнення, через яке переважна більшість обладнання цього “Сільпо” — евакуйовані з інших магазинів мережі “експонати”, які вже були в роботі. Важко не погодитись з прес-релізом від мережі, який каже, що це ще більше додає до досить своєрідної атмосфери нового супермаркету.

З 17 серпня супермаркет працюватиме в звичному режимі з урахуванням комендантської години.

Над матеріалом працювали: Микола Єрьомін (текст), Владислав Папідоха (фотографії та польові замітки) та Антон Зімін (живильні копняки).