Rotten Tomatoes потрапив у скандал із купленими позитивними відгуками

Як повідомляє Vulture та низка інших видань, PR-фірма під назвою Bunker 15 заплатила критикам із Rotten Tomatoes за позитивні рецензії на драму «Офелія» (2018) — феміністський переказ Гамлета з Дейзі Рідлі в головній ролі. 

Після ранніх показів, фільм отримав від «Томатів» лише 46% відсотків «свіжості» (13 рецензій, 7 із яких — негативні), тобто виявився «гнилим». Проте в цей момент у гру вступила рекламна кінокомпанія Bunker 15, яка обрала «жменьку» невідомих критиків (проте таких, яких відслідковували Rotten Tomatoes) і заплатила їм по 50 доларів США за схвальні відгуки на кінострічку. 

І от сталося диво — «Офелія» підскочила до рейтингу в 62%, отримавши бажаний показник «свіжості». Вже наступного місяця IFC Films оголосила, що придбала фільм для розповсюдження. Успіх. Схема спрацювала.

І хоча Bunker 15 заперечують свою причетність до цієї шахрайської схеми, продюсерська компанія фільму Covert Media коментарів не надала, а Rotten Tomatoes повідомили, що серйозно ставляться до «цілісності своїх балів і не терплять жодних спроб маніпулювати ними», факт залишається фактом. 

Насправді, така ситуація була лише справою часу, оскільки людям, які слідкували за системою рецензій порталу протягом довгого періоду, давно став очевидним той факт, що «Томати» досить часто маніпулюють своєю аудиторією через необ’єктивні рейтинги.

Як зазначає те саме джерело, Rotten Tomatoes, як один із найпопулярніших та найавторитетніших агрегаторів кіно- та телевізійних рецензій, став неймовірно впливовим як у бізнесі Голлівуду, так і з точки зору споживачів. Його рейтинги та показники прямо впливають на успішність кінострічок. Від них, наприклад, залежить, чи захоче та чи інша дистриб’юторська компанія придбати права на розповсюдження картини. Щодо звичайних глядачів — ситуація простіша. От згадайте, коли останній раз перед переглядом будь-якого фільму в кінотеатрі (чи навіть серіалу вдома) Ви цікавилися його Томатометром? А рейтингом? Отож-бо. Відсотки провокують цікавість, а цікавість робить бізнес. 

Проте важливо також розуміти, що Rotten Tomatoes або інші агрегатори, такі як Metacritic, не винні в самих рецензіях. Але їхні автентичні ярлики роблять ситуацію більш сильною до маніпуляцій та різноманітних схем.

«Студії не винайшли Rotten Tomatoes, і більшості з них він не подобається. Але система зламана… Rotten Tomatoes — це те, у що можуть грати студії. Так вони і роблять».

Висловився щодо системи порталу кінорежисер Пол Шрейдер.