У лютому 2024 року широкий загал був шокований новим ШІ-сервісом від OpenAI під назвою Sora, який чи не першим був здатен генерувати фотореалістичні відео. З того часу пройшло всього 2 роки і маємо нову, для когось ймовірно не менш сенсаційну заяву — Sora повністю згортають. Ба більше, у зв’язку з цим ліцензійну угоду та інвестиції в 1 мільярд доларів між Disney та OpenAI, новини про яку сколихнули ринок наприкінці 2025 року, анульовано. Про це, звісно, в офіційних прес-релізах не написали, однак інсайдерську інформацію оперативно дізнались Variety.
Частина експертів подібним розвитком подій спантеличена, частина ж вбачає в цьому початок луску економічної “бульбашки” генеративного ШІ, подібної “бульбашці доткомів” та сумнозвісним NFT: фактично, попри мільярдні інвестиції переважна більшість компаній, що вони займаються генеративним ШІ не приносять прибуток, який початково планувався і який власне диктував цінність цих комапаній на фондових ринках. Тут слід зазначити, що періодично ситуацію рятують Nvidia, які роблять істотні фінансові вливання у основних гравців ринку ШІ, але чи надовго їх вистачить враховуючи, що всі ці компанії закупають у Nvidia комплектуючі для дата-центрів (тобто гроші рухаються в закритій системі і поступово знецінюються) — питання з багатьма невідомими. Ще одна версія каже про те, що Sora хоч і були піонерами, банально не витримали конкуренції з іншими сервісами генерації відео.
Багато побоювань існує щодо того, що OpenAI згортає частину проєктів в очікуванні державного фінансування зі сторони військового сектору США та ще декількох країн. Це досить ймовірний сценарій, але слід зазначити, що новини про Sora та Disney — далеко не єдині тривожні звіночки для індустрії генеративного ШІ. Microsoft відмовились від ідеї автоматичної інсталяції Co-Pilot у кожен Windows 11, Вікіпедія після багатроічних дебатів вирішила заборонити використання ШІ-генерованого тексту в статтях проєкту, а на YouTube продовжують видаляти канали з мільярдними переглядами, які спеціалізувались на ШІ-контенті з об’єктами чийогось авторського права.
Окрім зростаючої втоми від відверто низькоякісного контенту створеного за допомогою генеративного ШІ (чи повністю ним) падіння популярності сильно пов’язано з астрономічним зростанням цін на “залізо” (зокрема оперативну пам’ять), яке спровокувало масове будівництво дата-центрів, а також екологічними проблемами пов’язаними з експлуатацією останніх (які нікуди не ділись і, попри окремі коментарі, не були спростовані).