Ілон Маск оголошує війну рекламодавцям, яких сам же й послав

Ілон Маск подав антимонопольний позов проти торгової групи й кількох рекламодавців, які, за його словами, змовилися з метою саботувати роботу його соціальної мережі. Але не все так просто в цій історії.

Погляньмо на перебіг усієї історії. Після придбання Twitter Ілон усіляко компрометував роботу платформи:

• звільнив велику частину штату;
• постійно впливав на роботу мережі (накручував собі підписників, перегляди та розблокував заблоковані акаунти. Наприклад, сторінку Дональда Трампа);
• пропонував зробити мережу повністю платною, що він майже реалізував.

А ще за правління візіонера Twitter, тобто вже X, наповнився просто карколомною кількістю ботів, з якими Маск обіцяв боротися. Але з цим рекламодавці ще якось могли працювати. Допоки не було проведено розслідування, яке показало, що мережа стала наповнюватися неонацистськими публікаціями. І це ми ще не говоримо про антисемітизм, відверту російську пропаганду й постійні теорії змови, які постійно проштовхує псевдогеній.

Тут компаніям увірвався терпець і вони перестали працювати з платформою. А вишенькою на торті стало те, що сам Ілон буквально послав рекламодавців:

Хочете шантажувати мене рекламою, шантажувати грошима? Ідіть до біса. Ідіть. До. Біса.

Зрозуміли? Сподіваюся, що так. Привіт, Бобе, якщо ти тут.

Мова про головного виконавчого директора Disney Роберта Айгера. Вони одними з перших пішли з платформи.

Тоді Маск думав, що це не сильно вплине на заробіток X, а винними будуть рекламодавці. Тільки от їх відхід призвів до того, що дохід X зменшився на 52% та складає 1.13 мільярда доларів.

Люди страждають, коли місце для розповсюдження ідей підривається і деякі точки зору залишаються не профінансованими через незаконний бойкот. Саме такою є поведінка компаній та їх керівників. І це коштує X мільярдів доларів.

— йдеться у позові

А ще у ньому йдеться про відшкодування збитків у невизначеній кількості та захисту платформи згідно з антимонопольним законодавством США. Відповідачем виступає Глобальний альянс за відповідальні медіа (GARM) — це міжгалузева ініціатива, заснована у 2019 році Всесвітньою федерацією рекламодавців (WFA), щоб допомогти галузі вирішити проблему незаконного чи шкідливого контенту на платформах цифрових медіа та його монетизації за допомогою реклами. Окремо в позові згадуються такі компанії, як WFA, Unilever, Mars Inc., CVS Health і Ørsted.

Там також стверджується, що рекламодавці цих компаній «раптово й узгоджено почали бойкотувати Twitter, повністю або суттєво зменшивши їхні раніше значні покупки реклами». Маск називає таку поведінку незаконною.

Наша структура є широко аполітичною та не забороняє окремим членам самостійно визначати, який підходить їм для реклами. Ми не розглядаємо середовище через шкідливий вміст та призму політики і не закликаємо до цього.

Припущення про те, що практика GARM може порушувати свободу слова, є навмисним спотворенням інформації про нашу роботу. GARM не бере участі в будь-яких бойкотах і не виступає за них.

— йдеться в заяві Глобального альянсу відповідальних медіа

У позові також йдеться, що така поведінка GARM є предметом розслідування Комітету Палати представників із судової влади. У попередньому звіті йдеться про те, що альянс позбавляє учасників можливості обирати де та як рекламуватися. А це незаконно, згідно з антимонопольним законодавством.

Ми два роки намагалися домовитися, а тепер це війна.

— так написав про свій позов Маск в X

Ми будемо слідкувати за цією історією та повідомимо про її розвиток. Самі ж хочемо нагадати, що це далеко не перший позов від генія, плейбоя та філантропа.